任上国产大片走出国门无人识中国电影为何海外知罗丹杨景仪徐仲薇李佳璐孙悦
国产大片走出国门无人识 中国电影为何海外知音难觅
国产大片走出国门几乎无人识
中国电影为何海外知音难觅
“2013年,中国电影国内票房达到创纪录的217亿元,而海外票房仅14亿元,还不及国内票房的零头。总体上看,中国电影出口额较低,距离欧美文化强国尚有较大差距。”这是近日出版的《银皮书:2013中国电影国际传播年度报告》向一路高歌猛进的中国电影泼出的一瓢冷水。
《银皮书》由北京师范大学中国文化国际传播研究院编写,自2011年开始每年一部。据中国文化国际传播研究院院长、《银皮书》主编黄会林教授介绍,《银皮书:2013中国电影国际传播年度报告》分为5个部分,分别从2013年度中国电影海外传播概述、海外传播内容、国际传播效果、海外传播渠道多样性、中国电影国际传播应解决的核心问题角度,对中国电影2013年度海外传播总体状况进行了分析。今年数据调研侧重从母语、汉语掌握程度、观看渠道对受访者的影响角度研究中国电影的国家传播。
“通过我们3年的连续调研发现,动作片、功夫片一直是海外观众最喜欢的中国类型电影。但与前几年相比,2013年愿意PE中空吹塑制品破碎片料30⑸0重量份进电影院看中国电影的海外观众人数减少,通过电视看电影的人数在增加。”黄会林认为,相对于中国国内电影市场保持20%~30%的增长值,2013年度中国电影作品城市少女在国际市场上的整体表现依然不容乐观。
《银皮书》指出,尽管2013年共有113次中国电影节在境外48个国家以及中国港澳台地区举办,共有429部次国产影片参加了27个国家及港澳台地区的76个国际电影节,89部次影片分别在22个电影节上获得116个奖项,但调查数据显示,超过57%的海外受访者表示不了解中国的任何国际电影节,中国电影节距离真正国际化尚有一段距离。
不光中国即50%镍电影节在国际上默默无闻,中国现实主义题材电影同样缺乏打动海外观众的力量。
“由2013年调研数据可知,受访者普遍对中国现实主义题材电影不感兴趣。但是,受访者普遍表现出对中国的社会和现实生活的兴趣。这说明,中国现实主义题材电影在创作和传播上存在较大问题。”黄会林曾听到有外国观众说中国白高娅媛酒不能喝,因为是男人的尿酿成的。问怎么会有这样的认识,对方回答:电影《红高粱》里不就这么演的吗?在黄会林看来,在很大程度上,中国现实主义题材电影还无法满足海外观众了解中国社会的需求,还没有成为反映中国社会现实的独特渠道,这种现状的直接结果就是对中国形象的影响。
调查显示,中国电影对中国形象的影响主要体现在,受诗音访者普遍认为中国是一个古老的、具有独特文化的、神秘的国家,这些都是比较中性的评价。对于中国人不文明这样的负面评价多于中国是一个现代的国家、中国人友好这样的正面评价。
黄会林认为,中国电影在内容选择和表达上需要进一步改进,“我们不但要了解世界,也必须让世界了解中国,这是中国电影人的”。
2012年,中国电影票房以27亿美元首次超越日本,成为全球仅次于美国的第二大电影市场。一方面,世界电影急于分享中国电影市场的高成长性,另一方面,中国电影也急于获得世界电影市场的关注与肯定。
遗憾的是,中国电影“走出去”并不是通过简单表达“人类普遍价值观念”和“民族特色”就能实现的,而是一项系统工程。调研发现,同样一部电影,在国内市场和国外市场的票房收益完全可能呈现“两极化”特征。2013年度国内票房排名前10的影片《致我们终将逝去的青春》、《私人订制》、《小时代》等,无不在海外市场遭遇水土不服。
究其主要原因,中国电影海外推广公司总经理、《银皮书》编委周铁东一针见血地指出,是“文化传播的弱势,中国电影在世界主流市场没有需求”。
“中国要传播自己的文化软实力,必须借船出海,而好莱坞堪当首选。好莱坞因此而投我所好,便完全可以形成一种各得其所的双赢格加征关税主要为5%和20%局。”周铁东认为,目前中国电影的国际文化传王恩琦播依然处于弱势,世界电影市场的主流仍然是美国电影。“走出去”并不是要跟好莱坞抗衡,而是在美国电影剩下的10%的市场份额中跟其他国家竞争。因此,抵制好莱坞是一个伪命题,只有合作与合拍才是中国电影“走出去”的主旋律。 吴晓东
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