戏五声布局剧情式广告市场第一支原创视频近期上线铃木雅之
戏五声布局剧情式广告市场 第一支原创视频近期上线
短视频广告市场迎来最好时代,剧情式广告发展前景光明 随着移动互联网的快速普及发展、行业技术的更新迭代,2017年中国视频广告市场呈现迅猛的发展趋势。据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度中国网络视频广告市场规模为91.1亿元人民币,环比增长36.1%,同比增长51.6%。据蓝莲花研究机构日前发布的报告预计,2020年短视频广告营收将会是2016年的10倍,规模将达到600亿元。如今,短视频广告已逐渐成为互联网广告的主导内容形态之一。
在众多类型的短视频广告中,泰国广告长期占据着国际地位,曾在YouTube上创造出单支广告吸引约3000万人次观看的营销神话。无论是在国外还是国内的社交媒体上,泰国广告总能引发动辄几百万的点击量。那么,它受大众青睐的原因是什么?泰国广告多以饱满丰富、独具创意的剧情取胜,以一个故事轻松唤起人们的情怀与共鸣。如今的泰国广告业也正在受到互联网的冲击,若能实现短视频广告的互联网营销,剧情式广告的发展前景必将更加光明。
剧情式广告,用故事讲一个意料之外的广告
剧情式广告往往时长3-5分钟,属于短视频广告的一种类型。它以创意为主导,以剧情为血肉,以品牌精神为灵魂,在起承转合的剧情发展中融入产品信息,将品牌精神寄寓于广告片传递的内涵与情怀之中。比起缺乏人文气息与情绪关照的生硬广告,剧情式广告用故事来讲述一个意料之外的广告,以喜闻乐见的形式进入受众的内心。
剧情式广告能够笑傲短视频广告江湖的原因主要有以下几个方面:首先,是广告内容形式上的创新。在人们受够了商业化广告的狂轰滥炸之后,内容饱满的剧情式广告,以或感人至深、或爆笑如雷的丰富类型、让人出乎意料的反转式结局,以及独特的表现形式,在讲故事中悄然传递产品信息,浅显易懂并引人入胜。其次,是传播途径的多样化。随着手机、电视、电脑、平板等电子产品的普及,电视、PC端、移动端、互联网、自媒体、播放软件都为剧情式广告创造了极佳的传播途径。再次,是注重用户体验。现代人置身于快节奏的工作生活中,能利用的多是碎片化时间。剧情式广告时长通常为3-5分钟,符合大部分人在碎片时间中浏览媒体内容、获取前沿信息的习惯。最后,是自主传播度高。好的内容总会引起人们自发地传播分享。剧情式广告因其自身特色,能够引发超高的自传播度,让用户自愿成为产品的推销员,创造口碑营销。
戏五声剧情式广告创作分享平台上线在即
戏五声是杭州甲方乙方文化创意有限公司旗下影视品牌,专注提供剧情式广告服务,涵盖策划创意、拍摄制作、营销推广,从项目筛选、传播到转化,提供一站式解决方案,致力于提高用户粘性、升级品牌形象、实现销售转化。
据悉,5月下旬,戏五声将以新的面貌进入公众视野,其筹备已久的短视频网站将于届时正式上线,并同期发布网站的首支剧情式广告案例。网站被定义为专注于剧情式广告的创作分享平台,将为客户从剧情式广告内容上进行品牌价值的挖掘,帮助品牌传播走得更远、更具深度。
剧情式广告的发展无疑给视频广告业注入了新鲜活力。它将品牌理念与产品信息升华为广告体验上的情感与艺术,将影视表现与商业宣传完美结合,积极应对互联网时代浪潮的冲击。未来,它将继续摸索、实践与创新,让我们拭目以待。
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