推动小破球冲刺春节档冠军阿里影业成为打造春节档爆款的发动机李志勋

2022-06-25

推动“小破球”冲刺春节档冠军，阿里影业成为打造春节档爆款的“发动机”

大年初四下午两点，10亿票房！《流浪地球》再次炸裂！

阿里影业联合出品、淘票票联合发行的这部中国首部科幻电影，在竞争激烈的春节档冲出重围，一路逆袭。首日上映开分就获得淘票票9.3分，豆瓣8.3分的高分，在中国影迷零差评的众口称赞和卡梅隆、纽约时报的一致赞誉声中，《流浪地球》在大年初三夺得票房日冠，排片占比是从11.5%提升到29.9%，票房占比更是从大年初一的13.1%一路飙升到47.6%，贡献了春节档近半的票房。

截止目前，《流浪地球》已经破十亿，成为春节档首部破十亿的电影。多家机构纷纷调高预期，预测《流浪地球》最终有望斩获50亿以上票房。此次春节档《流浪地球》票房和口碑的双赢，也意味着阿里影业又一次成功复制了自己曾经创造的战狼式奇迹。

（导演郭帆转发阿里影业官微）

《流浪地球》改编自中国科幻作家刘慈欣的作品。刘慈欣被视为中国科幻小说复兴的领军人物，2015年是首位获得雨果奖的中国作家。作为第一部将刘慈欣科幻小说搬上大银幕的电影、也是中国第一部重工业的科幻电影，《流浪地球》对原著做了较大的改编，将中国人对家园、对亲人的感情在宇宙尺度、太空尺度上充分表现出来。影片宏大的世界观格局，和中国特效团队制作出的恢弘大气的科幻大片气质，证明了中国电影人驾驭涉及人类、地球命运以及宇宙关怀等宏大题材的优秀能力。浓郁的春节氛围，回家的内核呈现，对故土家国的眷恋，这些中国特色则激发了国内观众产生共情共鸣。

很多影评人认为，《流浪地球》意味着国产电影在制作科幻电影方面，迈出了里程碑式的第一步，开启了国产科幻电影的元年。不过，这部现象级影片的制作并非如外界想的那般一帆风顺。在导演郭帆看来，中国缺乏硬科幻核心问题并非技术，而是信任。由于很多片方对新类型电影持怀疑态度，电影在筹备期间一度出现了资方撤资的问题。

作为国内首屈一指的影视互联网公司，以创造快乐、成就梦想为使命的阿里影业，非常钦佩并看好郭帆这位靠谱、勤奋、谦逊的导演在电影新类型的宝贵探索，非常认同影片传递的正能量价值观，因此毫不犹豫参与了《流浪地球》的投资，从制作、宣传和发行方面给予海陆空全方位的支持，优酷电影甚至提前购买了电影的网络版权。

业内人士分析，选择联合出品并联合发行《流浪地球》，阿里影业不仅勇气可嘉，而且眼光精准，堪称打造爆款的发动机。春节档在点燃观众观影热情的同时，还在创造全民追崇科幻的奇迹。

据悉，早在2018年4月，阿里影业就启动了《流浪地球》的相关工作。首先，充分发挥大数据优势，旗下一站式宣发平台灯塔为该影片提供了科学准确的数据分析和专业详尽的宣发策略支持。对电影内容的信心以及科幻题材人群的精准把握，让《流浪地球》成为春节档唯一敢于提前观影的片子，后续释放出的超高口碑持续推动了电影的营销和发行。

其次，曾在《战狼2》、《我不是药神》等爆款影片中大显身手的阿里影业，再一次显示出惊人的互联网宣发能力和生态优势。除了新春首秀手机淘宝、以及支付宝这两大国民级超级App的巨大流量加持，阿里影业还整合了充沛多维的生态内资源，通过淘票票、优酷、大麦网、口碑、饿了么、电商等平台，一夜霸屏、充分曝光，触达数亿消费者和观影人群，支持高口碑的优秀国产电影，为中国航天人打call。

春节期间，手机淘宝这个超级APP在首页球区专门为《流浪地球》展示主题图标、提供购票入口，并联动天猫国际为电影量身定制专题页面；另一个国民级应用支付宝也在首页以不同方式推荐该片。作为国内最早并致力于打造国内最佳的观影决策平台，淘票票则专门为电影打造了希望之城的页面，通过公告屏、市政厅、资料馆、小聚场等多个窗口，为用户提供预告曝光、幕后花絮、线下观影等服务。优酷电影不仅提前锁定影片的网络版权，而且针对吴京粉丝、科幻迷和刘慈欣粉丝做了三波精准营销，实现了有效的购票倒流。阿里域内的强大资源，让《流浪地球》实现了对观影人群最大范围、最深层次的有效触达。

除了线上宣发，阿里影业还为影片承担了部分地面发行的工作。淘票票发行团队负责了35个城市的地推工作，并在其中快速反应，根据口碑做实时调整，推动该片在大年初二以后排片率快速上涨。根据灯塔最新数据显示，2月7日的排片率已经雄踞榜首，高达37.5%、占全国院线三分之一以上。

此外，淘票票小聚场、观影团专门举办多场提前看片活动，结合电影回家和父子情的主题，精心设计带父母和带孩子的主题观影，为中国的年轻人种下一颗颗想象力的种子，为中国科幻培养下一代的观众和粉丝。

这样有战略眼光的选择，对于阿里影业而言并不是第一次。阿里影业出品、淘票票发行模式，通过线上线下融合、为影片创造增量观众的打法，此前已经屡屡收获多个成功案例。

近年来，随着优质内容战略的启航稳进，阿里影业正在和诸多优质影视内容公司开展越来越多的战略合作。2018年11月，阿里影业对外重磅发布锦橙合制计划，宣布将在未来五年以主投、主控或主宣发的身份，和一流制作团队合作推出多部合制优质电影。近年1月以来，相继宣布与亭东影业、华谊兄弟达成战略合作，将与两家影视公司就电影合作投资制作，以及宣发、衍生品、艺人经纪等方面展开长期合作。从2017年暑期档冠军《战狼2》、2018年暑期档冠军《我不是药神》到以及此次《流浪地球》，作为影视互联网公司翘楚阿里影业，始终保持着一颗做内容的初心，和北京文化等多家影视公司强强联合，屡创佳绩。

《纽约时报》报道称，中国首部以太空为背景的大片《流浪地球》于5日上映，外界对此寄予厚望，标志着中国电影制作新时代的到来。中国是太空探索的后来者，同样，在电影业中，该国也是科幻片的后来者，这种局面即将发生改变。该片上映，也恰逢中国在太空实现里程碑式跨越：今年1月，中国的探测器在月球背面着陆，中国已经将宇航员送入轨道，并制订了加入甚至领导太空探索新时代的宏伟计划。

目前，锦橙合制计划首部影片《小猪佩奇过大年》已经上映。影响力就是号召力，就是硬实力。阿里影业出品的小猪佩奇IP，包括《啥是佩奇》宣传片，在新年伊始就抢尽风头。数亿出圈刷屏曝光以及各大媒体的自来水关注，加上电影上映后很多家长欣喜留言，这是孩子第一次走进电影院看的第一部电影，很有意义，粉红猪宝宝在猪年可谓征服了千万小粉丝的心，为中国家庭带来了浓浓的亲情。

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